AECOC ha dado a conocer este jueves, en Barcelona, los resultados en crecimiento y previsiones del mercado de bienes tecnológicos de consumo para este primer trimestre de año. En concreto, mantiene una importante fortaleza con un crecimiento del 5% en el periodo de enero a marzo, según el análisis sobre el `Mercado Tecnologías de Consumo´ elaborado por GfK para el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de la Asociación.

Según Pablo Alejandre, responsable del Sector Bienes Tecnológicos de Consumo de AECOC, el sector ha tenido un buen comportamiento y sumando las ventas de abril, las expectativas a cierre de año se han elevado, "y creemos que 2024 cerrará con una estimación previa del +1%".

Este mercado vivió un boom tras la Covid y parece que mantiene sus ventas pero lo hace en menor medida que otros años. Alejandre ha destacado que el canal online sube a niveles más rápidos pero el tradicional sigue bien posicionado, "la línea blanca gana terreno en el online cada vez más".

Explosión de televisores y móviles

Óscar Parra, director Comercial de Philips y presidente del Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de la Asociación, ha analizado el mercado por diversas categorías. Respecto a la gama marrón, ha remarcado el crecimiento del 5% gracias a un buen comportamiento de sus ventas. "Durante este primer periodo del año, hemos identificado que el `efecto apagón´ de la TDT2 ha permitido aguantar el pulso del mercado y afianzar el crecimiento del sector".

En este mercado, "el consumidor quiere cada vez más televisores de mayor pulgada, mientras que han entrado nuevos players que ofrecen productos más accesibles y que por ello los televisores más grandes son ahora más accesibles, con la consecuencia de la reducción del tiquet medio".

Por otra parte, la gama blanca "siempre ha sido un mercado muy estable", aunque reconoce que este año el crecimiento no ha sido muy elevado, puesto que otros años ha sido muy grande y "el consumidor invierte ahora más en televisores". El mercado de las secadoras repunta y el precio medio baja.

El mercado del pequeño aparato electrodoméstico (PAE) ha mantenido su buena línea ascendente con una ligera subida del 0,1%, aunque se están empezando a detectar signos de desaceleración en las ventas debido a "la falta de innovación en productos de diversas subcategorías -como el hogar y la cocina".

Otros productos que crecen en ventas son las aspiradoras, mientras que el pasado año las freidoras de aire fueron el producto estrella, este 2024 han bajado y las cafeteras espreso siguen teniendo buenos resultados.

El PAE de cuidado personal sigue mostrando un buen desempeño. Concretamente, el masculino se sigue comportando bien, mientras que el femenino depende del tipo de tecnología que emplee el producto. "El cuidado dental ha subido más este año".

La Tecnología de Información ha sufrido un decrecimiento, "pero esperamos que se estabilice con el cambio operativo Windows y las nuevas herramientas IA", según Oscar Parra.

Por su parte, el mercado de telecomunicaciones y telefonía móvil sigue liderando la cuota del sector con un 28,6%, una cifra superior a la correspondiente al mismo periodo del año anterior (cuando era de un 28,2%).

En esta categoría, Parra ha nombrado que crece la categoría de smartphones libres. "Entran nuevos players con productos medios y precios más bajos, y esto hace que el precio en general baje".

En cuanto a tendencias, el experto ha nombrado que suben los servicios de financiación, de compra ahora y pagar más tarde.

Escenario de final de 2024 y 2025

Aunque es pronto para vaticinarse a meses futuros, el director Comercial de Philips ha ensalzado algunos de los inputs que marcarán el presente y futuro del sector. "Creemos que en 2025 puede haber crecimiento siempre ligado a la innovación y la IA". Para el experto, hay que estar atentos a las ferias y a las novedades de los fabricantes.

Por otro lado, ha matizado que los jóvenes no tienen tan presente el valor de la propiedades y alquilan, "el renting de productos va a ser algo creciente". Mientras que ve un aumento de los productos reacondicionados por un tema sostenible.

En esta presentación también se han dado a conocer las acciones de comité de bienes tecnológicas de consumo de AECOC. Concretamente se ha presentado AECOC Media, con todos los contenidos necesarios para el punto de venta y ecommerce.

14º Congreso AECOC de Bienes Tecnológicos de Consumo

Carlos Torme, director de Expansión de AECOC, ha relatado las bases y contenidos que marcarán el próximo Congreso de la Asociación, que se desarrollará en Madrid el próximo 19 de junio.

Se trata de un encuentro para los profesionales de este sector que permite analizar el impacto de la irrupción y consolidación de la Inteligencia Artificial, el paso de la experiencia omnicanal al phygital (mezcla tienda online y física), el extender retail (mezcla retail y el ecommerce) o la búsqueda del equilibrio perfecto entre la sostenibilidad y el crecimiento económico. "Su objetivo es analizar la situación actual del mercado desde una perspectiva global y conocer las últimas tendencias de la mano de expertos en cada materia".

Las previsiones son de unos 100 asistentes y el lema de este año es: "Abrazando tendencias, esclareciendo incertidumbres".