Según el último estudio de Canalys, el mercado mundial de teléfonos inteligentes creció un 7% en 2024, alcanzando los 1.220 millones de unidades, lo que supone un repunte tras dos años consecutivos de caídas. Apple defendió su primera posición en la tabla de clasificación de proveedores por segundo año consecutivo, respaldada por el crecimiento de los mercados emergentes y unos resultados estables en Norteamérica y Europa, que ayudaron a compensar sus dificultades en China continental. Para todo el año 2024, los envíos de iPhone descendieron un 1%, hasta 225,9 millones de unidades. Samsung le siguió de cerca en segundo lugar en medio de su continuo enfoque de rentabilidad, ya que sus envíos también disminuyeron un 1% a 222,9 millones de unidades. Xiaomi se mantuvo firme en el tercer puesto, siendo el mayor contribuyente al crecimiento del volumen de la industria en 2024. Impulsados por el fuerte impulso en China continental y la continua expansión estratégica en los mercados emergentes, sus envíos crecieron un fuerte 15% hasta 168,6 millones de unidades. TRANSSION se hizo con el cuarto puesto por primera vez, mientras que OPPO (incluido OnePlus) completó los cinco primeros, con un crecimiento del 15% y el 3% hasta 106,7 millones y 103,6 millones de unidades, respectivamente.

Runar Bjørhovde, analista de Canalys, afirmó que "2024 ha sido un año de recuperación para el sector de los teléfonos inteligentes, con el mayor volumen anual de envíos mundiales después de la pandemia". "La demanda se ha disparado en el segmento de gran consumo, impulsada por el ciclo de renovación de los smartphones adquiridos durante la pandemia y la reposición de los canales. Varios proveedores han aprovechado esta tendencia, dirigiéndose al canal de mercado abierto y liderando con productos de gran relación calidad-precio. Sin embargo, centrarse en aumentar el volumen ha conllevado el riesgo de erosión de los márgenes para mantener la competitividad de los precios. Para contrarrestarlo y gestionar la rentabilidad, los proveedores han reducido los costes fijos y optimizado su planificación de recursos. Más allá del sólido crecimiento de los mercados emergentes, las economías maduras han empezado a recuperarse, como demuestran el crecimiento del 4% de China continental, el 1% de Norteamérica y el 3% de Europa. La demanda en estas regiones se ha visto acelerada por las elevadas promociones de los vendedores, como descuentos, canjes y paquetes de dispositivos, utilizadas en todo el canal", indicó. 

"Apple y Samsung siguieron resistiendo en medio de una fuerte demanda de buques insignia, lo que refleja la continua tendencia a la premiumización del mercado", comentó Sanyam Chaurasia, analista principal de Canalys. "En la gama alta, los consumidores se decantan cada vez más por la versión premium de la serie insignia, ayudados por los modelos diferenciadores más claros de los vendedores dentro de su serie insignia en un segmento ya de por sí inelástico en cuanto a precios. En el caso de Apple, los envíos del 16 Pro y Pro Max en 2024 fueron un 11% superiores a los del 15 Pro y Pro Max en 2023, alcanzando más de 55 millones de unidades. El rendimiento de los modelos Pro de la serie 16 fue un factor clave para que el iPhone 16 superara el rendimiento del año de lanzamiento del iPhone 15. Samsung entregó su volumen más fuerte de la serie S desde 2019, sesgado más hacia el Ultra que nunca. Aspira a continuar el crecimiento de la serie S con el Galaxy S25, a través de un enfoque continuo en experiencias impulsadas por IA, incluida una suscripción Gemini Advanced complementaria. La actualización de los usuarios actuales de la serie A de gama media a los modelos estándar y plus será un elemento clave para que Samsung logre su ambición", señaló. 

"Los vendedores se enfrentan a un 2025 complicado, con crecientes complejidades tanto a nivel mundial como regional", añadió Bjørhovde. "Los mercados emergentes han sido el motor de crecimiento del sector en 2024, pero el crecimiento se ha ralentizado, ya que algunos mercados están llegando a un punto de saturación. Encontrar el equilibrio adecuado entre el rendimiento a corto plazo, la gestión del inventario y las inversiones a largo plazo será clave para que los vendedores tengan éxito en estos mercados. Las fluctuaciones económicas, los posibles aranceles estadounidenses y los requisitos de conformidad añaden más imprevisibilidad a la dinámica del mercado. Sin embargo, oportunidades como el aumento de las tendencias de premiumización, el plan de subvenciones de China continental y la evolución de los modelos de financiación ofrecen a los vendedores un potencial de crecimiento. En 2025, los vendedores darán prioridad al crecimiento del ASP y de la rentabilidad en todos los segmentos, al tiempo que reforzarán su presencia en el mercado mediante carteras de productos diversificadas, un marketing impulsado por la marca y una mayor colaboración con el canal. La capacidad de sortear estos retos al tiempo que se aprovechan las oportunidades emergentes definirá a los líderes de la próxima fase de evolución del sector", manifestó.