Según las últimas estimaciones de Canalys, ahora parte de Omdia, los envíos mundiales de dispositivos de audio personales inteligentes (incluidos TWS, auriculares inalámbricos y auriculares inalámbricos) alcanzaron los 455 millones de unidades en 2024, marcando un crecimiento interanual del 11,2%. Todas las categorías de productos experimentaron aumentos de envíos, con China y los mercados emergentes (regiones de APAC, América Latina, Oriente Medio y África) como motores clave del crecimiento.

"Aunque las marcas líderes han mantenido posiciones estables en el mercado, sus estrategias de diferenciación se perfilan cada vez más", destacó Jack Leathem, analista de investigación de Canalys. En la categoría de ecosistemas, empresas como Apple siguen reforzando su ventaja competitiva mediante una profunda integración de hardware y software. El chipset interno de Apple permite una conectividad perfecta entre dispositivos, al tiempo que integra la tecnología de audio espacial con Apple Music para ofrecer una experiencia de audio de alta resolución. Por su parte, empresas nacionales como Xiaomi y Huawei están sacando partido de su estrategia de ecosistema inteligente, aprovechando las sinergias de los dispositivos IoT para mejorar la experiencia del usuario.

En el segmento de audio establecido, Sony, Bose y Edifier controlan conjuntamente alrededor del 25% del mercado de auriculares inalámbricos. Priorizan la rentabilidad dirigiéndose a los consumidores de gama alta con códecs de audio avanzados, certificaciones Hi-Res y asociaciones estratégicas de streaming. Por ejemplo, la colaboración de Edifier con QQ Music para lanzar un servicio de calidad de audio de nivel maestro satisface eficazmente las expectativas exclusivas de los entusiastas de la música más exigentes.

"Las marcas emergentes están ganando terreno rápidamente gracias a un posicionamiento preciso en el mercado", señaló Leathem. Empresas emergentes como Shokz y Cleer Audio han penetrado con éxito en los segmentos del deporte y la salud con sus diseños de forma abierta. Por su parte, la innovadora colaboración de Oladance con AI Doubao ha desencadenado un auge de la tecnología de traducción, un enfoque que ha sido ampliamente imitado y que ha impulsado una rápida expansión de los productos en mercados extranjeros con grandes necesidades de comunicación multilingüe. Estas marcas emergentes también emplean estrategias de precios diferenciadas para adaptarse al poder adquisitivo de los consumidores locales, al tiempo que lanzan rápidamente productos innovadores específicos para cada región. Por regiones, China lideró el aumento con un 22% de crecimiento, seguida de Asia-Pacífico (19%), EMEA (10%) y Latinoamérica (7%).

"La IA está redefiniendo los límites de la funcionalidad del audio personal inteligente, con casi todos los fabricantes explorando nuevas aplicaciones de la IA", declaró Cynthia Chen, directora de Investigación de Canalys. "Sin embargo, quedan varios desafíos críticos antes de que estas soluciones logren una aplicación comercial a gran escala", reconoció. Las exploraciones actuales de IA en audio inteligente se centran en tres áreas principales:

• Monitoreo de la salud: las marcas líderes han integrado evaluaciones auditivas impulsadas por IA y detección de postura en productos emblemáticos, utilizando biosensores y algoritmos para facilitar la gestión proactiva de la salud.
• Tecnología de audio adaptable: el reconocimiento de escenas basado en sensores multimodales está impulsando los ajustes dinámicos de audio -como la reducción inteligente del ruido y el audio espacial adaptable- para mejorar la experiencia del usuario en entornos acústicos difíciles.
• Traducción en tiempo real: a medida que estas funciones se extienden a los productos de gama media, la traducción en tiempo real se generaliza, lo que impulsa a los fabricantes a seguir explorando la integración de la IA en los dispositivos de audio inteligentes.

La aplicación eficaz de la IA debe basarse en un análisis profundo de los datos sobre el comportamiento de los usuarios y centrarse en abordar los principales puntos débiles de situaciones específicas, en lugar de limitarse a añadir funciones.

Canalys prevé que los envíos mundiales de dispositivos de audio inteligentes superarán los 500 millones de unidades en 2025, lo que refleja unas perspectivas prudentemente optimistas.

A corto plazo, se espera que el mercado sea testigo de una activa participación de los actores y presente tres tendencias clave:

• Una oleada de productos innovadores con funcionalidades y diseños novedosos.
• Aumento de las colaboraciones entre marcas para crear ecosistemas más amplios.
• El mercado pasará de añadir funciones aisladas a mejorar la experiencia general del usuario.

A largo plazo, los fabricantes deben desarrollar una estrategia competitiva integral que abarque el desarrollo tecnológico (incluidos componentes acústicos, chips, algoritmos y otros), establecer asociaciones de ecosistemas alineadas con sus modelos de negocio y dirigirse a escenarios de aplicación específicos. Convertir las ventajas tecnológicas impulsadas por la IA en beneficios tangibles para el usuario será fundamental para configurar el futuro panorama del mercado.