Seis de cada diez españoles adultos aseguran utilizar internet para comprar productos o servicios. Se trata de la mayor cifra jamás registrada y suma un total de 26 millones de internautas que utilizan la red para comprar. Así se desprende del Estudio Ecommerce 2024 publicado por la asociación de publicidad IAB Spain. Según los datos del último informe, un 94% de la población española de entre 16 y 74 años utiliza frecuentemente internet, y de ellos un 77% compra frecuentemente de forma online.

El 25% de los jóvenes españoles tan solo compra por internet

Por canales de venta, el informe constata que todavía una mayoría de la población (el 87%) asegura comprar por internet. Un porcentaje similar (un 78%) asegura comprar también por internet, mientras que tan solo un 13% de la población afirma prácticamente no comprar en tiendas físicas.

Sin embargo, los porcentajes son sustancialmente diferentes entre los jóvenes. Según el informe, el 25% de los jóvenes entre 16 y 24 años afirma comprarlo prácticamente todo por internet. En cambio, tan solo un 6% de los jóvenes prescinde de internet a la hora de comprar.

En todo caso, la compra de productos y servicios online se encuentra extendido en todas las franjas de edad, con porcentajes superiores al 50%.

Los internautas compran 2,5 veces por internet al mes de media

Respecto a los hábitos de compra, el informe de IAB Spain asegura que los internautas realizan, de media, 2,5 compras online al mes. Sin embargo, el 23% de los encuestados afirma comprar por lo menos una vez por semana a través de canales digitales.

La cifra es algo inferior a la del año pasado, cuando la compra media era de 3,4 veces al mes. Además, la mayoría de los internautas (el 58%) asegura esperarse a ciertos momentos del año para realizar sus compras digitales, especialmente en momentos de rebajas y descuentos.

69 euros de media por compra

En relación con el año pasado, el informe también muestra una caída del coste medio de cada compra. Si el año pasado el gasto medio por compra era de 82 euros, este año baja hasta los 69, volviendo a los estándares de 2022.  

El 60% de las ventas online de España se concentran los grandes Marketplace

Por canales de compra, los marketplace como Amazon, Ebay o Aliexpress siguen siendo la fuente de compra favorita por los internautas españoles. El 60% de los usuarios utilizan estas plataformas para buscar y comprar productos.