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2014
2013
2012
2011
2.100
1.701
1.446
1.405
En 2014 el sector se contrajo
ligeramente en España, con una
facturación de 1.405 millones
de euros
E
studios de mercado recientes, como el último barómetro
realizado por el Observatorio Celetem, reflejan que la
intención de compra de dispositivos de esta gama se
mantendrá en niveles muy bajos en los próximos meses (3%,
frente al 8,2 de la Gama Blanca). Esto, junto con el descenso
general de las ventas, refleja que el mercado de la electrónica
está de capa caída. Pero ciertos subsectores están dando resul-
tados más positivos y se espera que ayuden a la equilibrar las
cuentas de este año.
Los nuevos consumidores
En la era de los smartphones y la convergencia de tecnologías
el gran público ha cambiado sus costumbres en lo que se refiere
al acceso a Internet y a la creación y el disfrute de contenido
multimedia. En 2014 el sector se contrajo ligeramente en España,
con una facturación de 1.405 millones de euros, frente a los 1.446
millones de euros de 2013.
Esta tendencia a la baja que se está experimentando en los
últimos años parece continuar en 2015 y, por ahora, sólo los
televisores de nueva generación y ciertos dispositivos de audio
pueden equilibrar las cuentas generales de la GamaMarrón. Esta
situación está poniendo en dificultades a muchos fabricantes
y vendedores, quienes necesitan reconvertirse y apostar por
lo que de verdad interesa al cliente actual y futuro. La baza
más importante que pueden jugar para capear este temporal
es continuar con la innovación tecnológica y apostar por la im-
plantación de los nuevos formatos de televisión, audio y vídeo,
únicos motores de crecimiento durante el último año y medio.
Buenas previsiones para los televisores
No todo el panorama en la Gama Marrón es negativo. Como
ejemplo, la evolución tecnológica que los televisores han sufrido
en los últimos tiempos está calando ente los consumidores. En
2014, el 69% de la facturación de la Gama Marrón en España
correspondió a los televisores LED. Es cierto que el volumen de
ventas descendió, pero el precio medio subió de forma notable,
equilibrando las cuentas. Aunque se prevé que las ventas tota-
les en 2015 bajen un 3%, los analistas creen que la tendencia se
revertirá en poco tiempo, sobre todo gracias a la popularización
de los televisores 4K, cada vez más accesibles.
Los últimos datos que hemos conocido sobre los envíos de pa-
neles 4K al mercado desde China indican que a finales de 2015
se podría alcanzar un crecimiento global del 147% en este tipo
de pantallas. En esto tiene mucho que ver con la CopaAmérica,
que impulsa las ventas en Latinoamérica, pero también se espera
una mejora del sector en mercados como el europeo.
Lenta implantación de las smart TV
La penetración de los televisores inteligentes en los hogares
no crece al ritmo previsto pero se espera que a medio plazo
aumente de forma considerable, gracias a que las nuevas panta-
llas 4K ya incluyen conectividad a Internet y sistema operativo
avanzado. Además, los modelos más actuales de las principales
marcas incluyen nuevos y atractivos sistemas, comoAndroid o
WebOS, entre otros, que ofrecen grandes posibilidades tanto al
usuario como a los proveedores de servicios online.
Según estudios recientes, los usuarios apoyan cada vez más las
MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN 2011-2014
FACTURACIÓN. (Millones de euros)
Fuente: Consultora Elaboración: Elecromarket
Total
Hipers
Cadenas
Asociados
Independientes
-11% -10%
-2%
8%
-4%
TENDENCIA TOTAL DE ELECTRÓNICA DE CONSUMO
POR CANALES. 2014 (Valor)
plataformas de videoclub online accesibles desde estas pantallas.
Un buen indicador de este crecimiento es la inminente (y muy
esperada) llegada a España del gigante de la distribución de
contenidos Netflix. Competirá con plataformas bien asentadas en
España, comoWuaki.tv, que acaba de recibir una importantísima
inyección de capital por parte de Rakuten, y con las plataformas
recientemente creadas por los operadores de telefonía.
El panorama de los televisores curvados es incierto y aún habrá
que esperar para ver si este formato se consolidará o no, ya que
no es un formato apto para todos los consumidores, y su precio
es elevado.
