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En cuanto al mercado de producción y consumo,
Beko es una de las diez marcas que representan a
Arçelik en más de 100 países. A lo largo de la últi-
ma década, el grupo turco ha expandido de forma
consistente su red de producción mundial hasta
las 14 fábricas en Turquía, Rumanía, Rusia, China
y Suráfrica, incluidos los centros de producción de
frigoríficosy lavadorasmásgrandesdeEuropabajo
unmismo techo. Además, también tiene planes de
expansión en los Estados Unidos y Asia, donde
pretende repetir su éxito. Como primer paso, en
2014 puso la primera piedra de una planta de frío
enTailandia, que se convirtióenel sextopaísdonde
la compañía tiene instalaciones de producción. A
principios de 2016, los primeros frigoríficos y con-
geladores saldránde esta cadenadeproducción. En
tres años,Arçelikesperaexportar electrodomésticos
Beko al sureste asiático por valor de 310 millones
de dólares.
Mientras tanto, la compañíamantiene sucrecimien-
to enEuropa: recientemente se ha abierto en Serbia
la 27ª filial de Beko, a la que pronto seguirán más.
Los patrocinios deportivos, una carta de
presentación eficaz
El sólido crecimiento de Beko también ha estado impulsado por
el fuerte compromiso de la marca con el deporte. En particular,
el acuerdo con el F.C. Barcelona, establecido en junio del 2014,
ha contribuido sustancialmente al reconocimiento internacional
de la marca.
“
Los éxitos conseguidos por el F.C. Barcelona en la temporada 2014/2015
han contribuido positivamente en el conocimiento de nuestra marca en
Europa. El hecho de que Beko haya sido la marca con el mayor crecimiento
enEspaña desde la primeramitad del 2015 es una prueba concreta de ello”
,
ha explicado Hakan Bulgurlu.
Beko también es el principal patrocinador de la “Beko Basketball
Bundesliga” -la liga alemana de baloncesto-, ligas de baloncesto
enLituania e Italia y el prin-
cipal patrocinador del Eu-
roBasket 2015 de la FIBA.
Beko es la
número 1 en
el mercado
europeo de
productos de
gama blanca
de libre
instalación
Másde 2.500m
2
denovedades en IFA2015
Los efectivos patrocinios de fútbol y baloncesto no
quedaron en segundoplano en la feria referentedel
sector de la Electrónica de Consumo, IFA 2015. El
stand de 2.600 m
2
mostró por zonas las propuestas
más destacadas y novedosas de Beko.
Enel área“Inspiredbyyou”, se encontrabansus tec-
nologías inteligentes, flexibles, que ahorran tiempo
yson fácilesdeusar. Bajoel concepto“Inspiradopor
la naturaleza”, la firma presenta soluciones inteli-
gentes para ayudar a hacer más cómoda la vida de
las personas al mismo tiempo que se respetan los
recursos naturales y las generaciones futuras.
La concentración de Beko en el consumidor y su
enfoque hacia la ecología se refleja en varios de sus
nuevos productos, entre ellos el lavavajillas integra-
bleDUN28331X. Se tratadel primer yúnico lavava-
jillas de Europa en ofrecer la función deAutoDosis,
quedosifica el detergentede forma automáticapara
que sólo la cantidadnecesaria seautilizadadurante
el ciclo de lavado. Otro producto destacado por su
ahorro de energía es la lavadora WTE9734XC: un
modelo con 9 kg de capacidad y eficiencia A+++
que consume un 70% menos de energía que otros
lavavajillas de su clase. Por su parte, la secadora
DF8535RXdebombade calor coneficienciaenergéticaA+++asegura
un secado eficiente e inteligente. El ahorro de tiempo y dinero es
notable gracias a la tecnología de secado híbrida RapiDry
TM
.
Otras de las soluciones inteligentes y flexibles que se pudieron ver
en la IFAson la innovadora tecnologíaEverFresh+
®
enel frigorífico-
congelador RCNE520E32ZGB y la nueva línea de diseño que com-
bina tecnologías inteligentes yflexibles con estilo introducida en las
áreas de frío, lavado, secado, aclarado y cocción.
Además, Beko ha lanzado Small DomesticAppliances (Pequeños
Electrodomésticos), entre ellos aspiradoras con tecnología Silent
Storm
®
(silencioso), planchas con tecnología SteamXtra
®
(vapor)
y máquinas de café flexibles, todos ellos productos inteligentes
y duraderos.
Celebrada a principios del mes de septiembre en Berlín, Alemania,
la IFA complementó la
muestra que suponen los
números registrados du-
rante losúltimosmesespor
lacompañía, conunagama
de soluciones inteligentes
para atender las necesida-
des de distintas personas,
culturas y estilos de vida
en más de 100 países ofre-
ciendo electrodomésticos
respetuosos con el medio
ambiente, eficientes ener-
géticamente, con tecno-
logías de vanguardia y
un diseño estilizado. Con
todo, Beko tiene bien claro
el camino a seguir.
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