33
Acto seguido, reconoció que en el nues-
tro la notoriedad de la marca es más
pequeña que en otros países de la Unión
Europea.
“Como consecuencia, hemos plani-
ficado un plan de desarrollo a cinco años con
el objetivo de duplicar la cuota de mercado”
,
anunció. Para ello, se apostará por mejo-
ras en la visibilidad, por mejor surtido,
por más Miele Experience Centers y por
más publicidad. Respecto al surtido; se
traerán novedades en frío y mejoras sig-
nificativas en los segmentos de lavado,
de secado y de lavavajillas.
“En frío, que
es un tercio del mercado, no estamos tan bien
y tenemos que trabajar. Somos más fuertes en
lavado, en secado y en lavavajillas”
, asumió.
Como la clave tiene que ser que la tienda
venda, Miele ha desarrollado un fuerte
departamento de formación. Dos meses
por año, la tienda tiene que mandar a sus
empleados a formación, para que tengan
el nivel necesario.
Un entorno vanguardista
Tras el evento, los periodistas acudieron
al nuevo Miele Experience Center de
Madrid, en la calle Claudio Coello, en
el número 17, con más de 350 metros
cuadrados de exposición. La idea que dio
pie al nacimiento de los Miele Experience
Center, un proyecto que en la actualidad
cuenta con más de 75 showrooms repar-
tidos por todo el mundo, es disfrutar de
un entorno vanguardista con el que su-
mergirse en el mundoMiele de una forma
amena y dinámica. En ellos, se exponen
las últimas novedades tecnológicas y de
diseño de la compañía y se acerca lamarca
de una manera emocional y sensorial tan-
to a clientes como a profesionales.
Sus numerosas actividades, entre las que
se cuentan talleres de cocina y demostra-
ciones, han convertido estos espacios en
puntos de encuentro para aquellos que
valoran la calidad, sin olvidar el diseño
y la innovación. Esta apertura refuerza el
importante plan de crecimiento que la em-
Según Miele, un 44% del
negocio corresponde a
elementos y accesorios
de cocina y otro 25% a
cuidado de la ropa
presa está desarrollando en nuestro país.
Cuestionado por el sitio donde se abrirá el
siguiente, Paul Ditmar Vierbuchen apuntó
a que han pensado en Bilbao y enValencia,
siempre en localidades en las que hay
“al-
rededor de un millón de personas alrededor”
.
Esemismo día, por la noche, se inauguró el
nuevoMiele Experience Center deMadrid
con una ceremonia que contó con más de
150 invitados, entre los que se encontraba
Peter Tempel
,
embajador alemán en España
,
además de representantes de diversas
instituciones de la ciudad y miembros de
la comunidad alemana en nuestro país.
El
cómico
Dani de la Cámara
ejerció de
maestro de ceremonias en una noche
que combinó música, humor y la última
vanguardia gastronómica, de la mano de
Paco Roncero
,
chef
que colabora habitual-
mente con la marca. Roncero sirvió una
cena cóctel y realizó un show cooking con
los electrodomésticos Miele en la cocina
activa del espacio, donde se elaboraron
unas especiales tortillas en TeppanYaki y
esferifiaciones, además de contar con una
divertida zona de Lyo nitro.
Los invitados pudieron comprobar que
los Miele Experience Center son una
potente herramienta para dar a conocer
la marca y para que el cliente y futuro
cliente pueda conocer y familiarizarse
con su producto viviendo una experiencia
muy placentera.
◗
