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U
na de las noticias más comentadas
últimamente en la industria tecnoló-
gicaha sido lade los primeros signos
de estancamiento en las ventas del iPhone.
Unade las razones quemás sehancitadopara
explicarlo ha sido su precio, en comparación
con la competencia que el mercado puede
abastecer hoy.
Aunque parece lógico afirmar que un menor
preciomejoraría las ventas del dispositivo de
Apple, este hecho ha abierto un debate con
una cuestión principal: ¿por qué el precio
debería ser unproblemahoy cuando antes no
lo era? En efecto, desde su llegada al mundo,
el iPhone ha sido siempre un producto más
caroque lamayoríade sus competidores, algo
que nunca ha frenado su ritmo.
Cada vez más lejos
Con todo, ladiferenciadeprecioentre iPhones
y teléfonosAndroidhaaumentadomuynota-
blementeen losúltimosaños. Según lo indican
datos recabados por KPCB, esta diferencia
se ha multiplicado casi por dos en menos de
una década. Si en 2008 comprar un iPhone
era 208 dólares más caro que unAndroid, la
diferencia hoy rondaría los 443 dólares.
Esta clara distancia en los precios de los dos
líderes de Sistemas Operativos se ha acen-
tuado año tras año. De los datos de 2008 a los
de este año, el precio del iPhone ha variado
escasamente: subidas hasta el 2011, un ligero
descenso en 2012 y 2013 y de nuevo una
remontada hasta 2015, el mayor pico en el
valor del dispositivo que todo el mundo
parece anhelar.
Una nueva bajada en 2016 no es suficiente
para salvar las distancias conAndroid, cuyos
valores no han parado de disminuir desde
2010, un compromiso que se refleja año tras
año. El abaratamiento de los Android pare-
ce tener un motivo claro y muy apreciado
por los consumidores. Y es que pese a que
los dispositivos tope de gama de Samsung
pueden presentar precios muy similares que
los de Apple, hay un importante catálogo de
proveedores –mayoritariamente de China–
que ofrecen smartphones Android a precios
mucho más asequibles que un iPhone. Pero
¿pueden los Android seguir abaratándose
hasta el infinito?
Una estrategia fallida
Si la piedra preciosa que ideó Steve Jobs no es
un producto asequible para todo el mundo,
lo cierto es que depende de dónde nos encon-
tremos sus precios puedenpresentar notables
diferencias, que apuntanadiferentes razones
encada caso. Estopuede tambiéncontemplar-
se como una de las razones que podría haber
frenado el rumbo ascendente de sus ventas.
Si Apple se ha identificado como una marca
de productos para el cliente final, lo cierto
es que el precio del iPhone se ha convertido
recientemente enunproblemaparael éxitode
lafirmamás alláde sus fronteras.Condecenas
de dispositivos Android a la venta por una
fracción del precio del iPhone, el encanto de
la revolución iPhone podría estar perdiendo
fuelle de cara a los clientes de mercados
emergentes.
Junto a la India, China y Brasil figuran en la
lista de 10 países donde el iPhone tiene los
precios más caros, siendo en el último caso
de 1.164 dólares por iPhone. La estrategia de
posicionarse comounobjetode lujonoparece
haber calado entre estas economías en vías
de desarrollo. Así lo reconocía recientemente
Tim Cook
,
CEO de Apple
, quien admitía que
casos como los observados en la India hacían
inviable esta estrategia. El camino a seguir
parece evidente: hay que bajar los precios.
Si Brasil encabeza esta lista del iPhone como
un lujo, algunos países europeos lo acompa-
ñan en las primeras posiciones. Con precios
entre los 900 y los 850 dólares, éste es el caso
de Italia, Rusia, Francia y Alemania, todos
ellos a la zaga de Brasil y la India.
Precios a la baja
En el mercado global, 2011 fue el año del
smartphone, elmomento en el que éste alcan-
zó su punto álgido. La media se encontraba
en los 348.6 dólares, un linde desde el que
sólo ha habido descensos hasta día de hoy:
332.5 en 2012, 276.2 en 2015. Para el año 2019,
estos valores podrían caer hasta la media de
214,7 dólares.
Aunque la media varía en cada país com-
prensiblemente, los Estados Unidos se llevan
el premio de pagar los smartphones por un
mayor precio. En 2013, la media se situaba
en los 531 dólares. Al otro lado del espejo, los
ciudadanos en las regiones de Asia-Pacífico
cuentan con los dispositivos más asequibles:
262 dólares en 2013, que podrían descender
a 215 el próximo año.
Es evidente que estas cifras varían también en
funciónde lamarca.Mientras que como se ex-
plicaba,Applevende los teléfonos inteligentes
más caros del mercado, se ha mantenido en
segunda posición detrás de Samsung con sus
Android, que ha apostadopor un catálogode
varios rangosdeproductosyprecios.Noesde
extrañar que Android sea por ello el sistema
operativo más asequible para los consumi-
dores, seguido de cerca porWindows Phone.
Por su parte, los smartphones que se presen-
tan a un precio de medio rango –entre 150 y
550 dólares-, llegaron a suponer el 40% total
de ventas en 2014. Si esta es una cifra muy
optimista para los jugadores hasta ahora
considerados de segunda división, lo cierto
es que lo es aún más con las previsiones de
aumento de hasta un 48% en 2019.
En un mercado vibrante y constantemente
en cambio, la sorpresa parece algo evidente.
Llegar a nuevos mercados, consolidarse en
las economías desarrolladas e innovar en un
mundo donde todo es rápidamente efímero
es el reto y la dirección de todas las marcas,
grandes y pequeñas, para atraer un consu-
midor dispuesto a dejarse seducir. Eso sí: la
tendencia de los precios a la baja no parece
tener vuelta atrás.
◗
BRECHAS DE PRECIOS
•
Media de precios a nivel mundial. 2008-2016*
*Previsión Fuente: KPCB/Morgan Stanley Research
