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62 NT Electromarket_2017 Informe Nuevos retos sociales y consumidores más diversos en 2017 La empresa de investigación de mercados Euromonitor International ha presentado un estudio sobre las principales tendencias globales de consumo para 2017. La diversidad del consumidor y sus exigencias centran las conclusiones. E l consumidor de hoy en día de- manda más productos, servicios y marcas que nunca, y además utili- za herramientas digitales para articular y satisfacer sus necesidades. Si queremos hacer una definición del consumidor de 2017 nos resulta difícil, porque su iden- tidad es multidimensional y cambiante. Desean seguridad, hacer sus compras de manera más rápida y asegurar la mayor conveniencia, y también autenticidad en los productos que adquieren y elementos de personalización tanto en bienes produ - cidos en masa como en artículos de lujo. Envejecimiento En 2017, casi un cuarto de la población del planeta tendrá más de 50 años; un número record. Estos consumidores están transformando lo que significa la vida de un adulto mayor, y son más demandantes respecto a sus necesidades de consumo, lo que ha dado lugar a aque- llo que se conoce cada vez más como la “economía de la longevidad”. A la vez ansiosos e inspirados por el envejeci- miento, son entusiastas consumidores de una larga lista de productos para la salud y belleza y de opciones vanguardistas,