21 El mercado español de Pequeño Aparato Electrodoméstico (PAE) ha ido crecido en los últimos años a causa de un cambio en las preferencias de los consumidores que, a grandes rasgos, apuestan por productos que no solo satisfagan sus necesidades básicas en belleza, cocina o higiene del hogar, sino que también mejoran su calidad de vida. En un mundo cada vez más enfocado en el bienestar, la población está adoptando nuevas rutinas de cuidado personal, influenciada en parte por las tendencias de belleza globales y el auge de las redes sociales. De esta forma, los consumidores buscan dispositivos efectivos y duraderos que mejoren sus rutinas diarias de cuidado personal. El sector ha sido impulsado por la innovación tecnológica, la diversificación de productos y la creciente conciencia de los consumidores sobre la importancia de su imagen. Debido a una mayor demanda de artículos de gama alta y un creciente enfoque en la sostenibilidad, las marcas se adaptan continuamente para ofrecer soluciones que respondan a las expectativas de los consumidores. Crecimiento sostenido Entre 2020 y 2023, el mercado español de PAE creció de manera constante, pasando de 1.240 millones de euros en 2020 a 1.355 millones de euros en 2023. El incremento se produjo gracias a que los consumidores estaban más dispuestos a invertir en artículos de gama alta. Por otro lado, las unidades vendidas pasaron de 40 millones en 2020 a 43 millones en 2023 debido a la alta demanda de productos pensados par facilitar el día a día de los usuarios, ya sea a la hora de cocinar, de limpiar o de tener cura de cuidarse. Así, la mejora de la calidad de los productos y la incorporación de nuevas tecnologías atrajeron a un público más amplio, pues los consumidores no solo se fijan en la funcionalidad del producto, sino también en el valor añadido. Cambios en la dinámica de consumo En 2023, y entrando en detalle, el sector de cuidado personal representó una parte importante dentro del mercado de PAE, destacando productos como secadores y moldeadores (6 % cada uno), afeitadoras masculinas (5 %) y cuidado dental (4 %). Las principales causas de este crecimiento son la diversificación de las marcas disponibles y una nueva sensibilidad en los hábitos de consumo. En cuanto a la evolución en ventas de 2022 a 2023, los sistemas de depilación y cortapelos vieron caídas en unidades vendidas y su valor. Otros artículos tuvieron pérdidas en ventas, pero incrementaron el precio medio para obtener ganancias, como los sistemas de depilación y cuidado dental. Por su parte, los secadores y moldeadores mostraron una buena evolución tanto en unidades como en valor y precio medio, mientras que las básculas de baño tuvieron una leve baja en unidades, pero con un ligero aumento en el valor. En general, aunque algunos segmentos experimentaron una disminución en unidades, hubo un cambio hacia productos de mayor precio y calidad. 2023 2022 2021 2020 40 41 42 43 MILLONES DE UNIDADES 2023 2022 2021 2020 1.240 1.250 1.300 1.355 MERCADO ESPAÑOL DE PAE MILLONES DE EUROS Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. MERCADO PAE CUIDADO PERSONAL PESO POR PRODUCTO 2023 (%) Básculas de baño Resto PAE Cortapelos Afeitadoras masculinas Sistemas de depilación Cuidado dental Secadores Moldeadores 5 2 74 2 6 6 2 4
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