22 ESTILO XXI ELECTROMARKET análisis MERCADO ESPAÑOL DE PAE CUIDADO PERSONAL EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2022-2023 (%) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. El mercado español de PAE creció de manera constante entre 2020 y 2023, pasando de 1.240 millones de euros en 2020 a 1.355 millones de euros en 2023 El sector ha demostrado ser dinámico y resistente, capaz de adaptarse a los cambios de las tendencias de consumo y a las innovaciones. El incremento del valor y el volumen de los productos muestra que los consumidores están invirtiendo más en artículos de calidad, y que buscan alternativas avanzadas para su cuidado personal. La fragmentación del mercado, el interés por la sostenibilidad y el impacto de la tecnología seguirán siendo factores clave que impulsarán el mercado en los próximos años. El impacto de la innovación tecnológica El mercado del PAE de cuidado personal se ha visto marcado por una serie de innovaciones y tecnologías como la inteligencia artificial (IA), que han tenido un impacto directo en la experiencia del consumidor. Productos como las afeitadoras masculinas de alta precisión, los sistemas de depilación sin dolor o los secadores de cabello con tecnología iónica se han convertido en elementos imprescindibles en los hogares españoles. La innovación no solo está vinculada al desarrollo de nuevos productos, sino también a cómo los usuarios acceden a ellos. Además, la venta online ha crecido exponencialmente, lo que ha permitido a los consumidores comparar precios, leer opiniones y descubrir productos innovadores de manera más eficiente. Este cambio en los hábitos de compra, impulsado por la digitalización, ha fomentado el crecimiento del mercado del PAE. Las marcas han respondido a este cambio con estrategias de marketing digital y campañas en redes sociales que buscan captar la atención del consumidor. A su vez, la sostenibilidad se ha convertido en un tema central para las marcas de PAE. El creciente interés por el medioambiente y la conciencia social han llevado a las marcas a incorporar materiales reciclables, procesos de fabricación más sostenibles y una menor huella de carbono en la producción de sus productos. Este enfoque está alineado con las expectativas de los consumidores más jóvenes, que valoran la responsabilidad social corporativa y prefieren apoyar a marcas comprometidas con el medioambiente. Las principales tendencias • Integración de tecnología avanzada. Los dispositivos incorporan inteligencia artificial y conectividad para ofrecer experiencias personalizadas. Por ejemplo, secadores de pelo que ajustan automáticamente la temperatura según el tipo de cabello o dispositivos de cuidado facial que analizan la piel para recomendar rutinas específicas. • Sostenibilidad y eficiencia energética. Existe una creciente demanda de productos ecológicos y energéticamente eficientes. Muchos fabricantes están invirtiendo en tecnologías que reducen el consumo energético y utilizan materiales reciclables, contribuyendo a la sostenibilidad del hogar. • Diseño compacto y multifuncional. Los consumidores buscan electrodomésticos que ahorren espacio y ofrezcan múltiples funciones. Muestra de ello son planchas de pelo que también sirven como rizadores o depiladoras que combinan funciones de afeitado y masaje. • Enfoque en el bienestar integral. Los dispositivos de cuidado personal se centran en mejorar el bienestar general, incorporando funciones que promueven la relajación y la salud mental, como masajes faciales o aromaterapia integrada. • Personalización y adaptabilidad. La capacidad de adaptar los dispositivos a las necesidades individuales es clave. Ejemplo de ello son los cepillos de dientes eléctricos que ajustan la intensidad según las preferencias del usuario o secadores de pelo con configuraciones personalizadas para diferentes tipos de cabello. Objetivo: transformar el sector Una de las novedades más destacadas en el sector del PAE de cuidado personal es la irrupción de nuevas marcas con propuestas innovadoras. A medida que las marcas se adaptan a las nuevas demandas de los consumidores, la competencia se intensifica y la oferta de productos se diversifica. Las empresas emergentes traen consigo nuevas perspectivas y desafíos, pero también oportunidades para que los usuarios encuentren productos que se alineen con sus necesidades. Unidades Valor Precio medio Afeitadoras masculinas -2 3 5 Sistemas de depilación -12 -1 13 Cortapelos -10 -10 1 Cuidado dental -3 7 10 Secadores -1 10 10 Moldeadores 1 9 9 Básculas baño -2 1 2
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