22 ELECTRO ELECTROMARKET Fabricantes Un estudio de GfK confirma que la marca, distribuida por Eurofred, lidera el recuerdo de marca en el sector de la climatización, consolidando su fortaleza y su capacidad de influir en la decisión de compra con tecnología de vanguardia. Fujitsu eleva los estándares de confort y eficiencia Los consumidores tienen clara la marca líder en soluciones de confort térmico: nueve de cada diez personas reconoce Fujitsu como tal. Así lo muestra un estudio realizado por la empresa global de investigación de mercados GfK, que destaca la solidez e influencia de compra de la marca japonesa ante un mercado de la climatización cada vez más competitivo, en el que las inversiones y patrocinios publicitarios se han incrementado exponencialmente en los últimos años. Pese a este contexto, los datos sitúan a Fujitsu en la primera posición como marca Top of mind, con un 92 % de recuerdo de marca, despuntando en recuerdo espontáneo -la primera firma mencionada al preguntar por marcas de climatización- y también en sugerido -la primera identificada entre distintas opciones-. Primera opción de compra para más del 70 % de los consumidores El estudio de GfK pone de manifiesto que más del 70 % de los consumidores considera a la marca como su primera opción de compra o la tiene en cuenta para futuras adquisiciones. Este reconocimiento no es casualidad, sino el resultado de un posi-
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