45 El mercado de la línea marrón, que engloba los televisores y dispositivos relacionados, está impulsado por los avances tecnológicos y las crecientes demandas de los consumidores. La convergencia de la conectividad a internet, el auge de los servicios de streaming y las innovaciones en resolución de pantalla han cambiado radicalmente la forma en que los usuarios interactúan con sus dispositivos de entretenimiento. Los televisores inteligentes, que integran aplicaciones de vídeo, redes sociales y entretenimiento en línea, se han convertido en la norma, mientras que las tecnologías como los televisores OLED, QLED y 8K están remodelando el sector. En este contexto, el futuro de la televisión se perfila cada vez más hacia una experiencia personalizada, conectada y de alta calidad, donde el entretenimiento y la interacción digital se fusionan de manera fluida y accesible. Y, a pesar de la inestabilidad económica global, la demanda de productos tecnológicos sigue siendo fuerte. En España, el mercado de televisores ha sufrido altibajos en términos de ventas, pero también ha sido impulsado por tendencias tecnológicas que mejoran la experiencia del consumidor. El mercado de línea marrón en España Las ventas alcanzaron los 1.465 millones de euros en 2021, pero en 2022 experimentaron una ligera caída, hasta los 1.420 millones de euros. En 2023, el mercado sufrió una disminución aún mayor, cayendo a 1.250 millones de euros. No obstante, se recuperó en 2024 con unas ventas que alcanzaron los 1.450 millones de euros. El retroceso en las ventas de 2023 puede explicarse por varios factores, como la incertidumbre económica que se originó con la pandemia de la Covid-19, los altos precios de algunos productos y la saturación del mercado. A pesar de esta crisis, el incremento en ventas en 2024 refleja un optimismo renovado, impulsado por la introducción de nuevos modelos y avances tecnológicos que atrajeron nuevamente a los consumidores. Concretamente, en 2024, la evolución de las ventas de televisores mostró un aumento generalizado respecto al año precedente, MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN MILLONES DE EUROS Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. 2024 2023 2022 2021 1.420 1.250 1.450 1.465 tanto en términos de unidades como de valor. Así, y dividas por tipologías, las TV LCD No Ultra HD registraron un crecimiento del 58 % en unidades y del 61 % en valor, a la vez que su precio medio se enfiló en un 2 %. Por su parte, en 2024 se vendieron un 19 % más de TV LCD Ultra HD que en 2023, haciendo que su recaudación total sumara un 17 % y su precio disminuyera un -2 %. Las TV OLED aún consiguieron mejores resultados, con un aumento del 21 % tanto en sus unidades vendidas como en su valor en euros. Su precio no sufrió cambio alguno. Finalmente, y sin moverse de los resultados positivos, el resto de TV registró un crecimiento del 33 % y del 23 % en unidades y valor, respectivamente, quizás aupado por la rebaja de su precio medio, que descendió un -7 %. Innovar en pantallas y servicios El mercado de línea marrón está siendo transformado por las nuevas tecnologías y las exigentes demandas de los consumidores. Entre las principales tendencias que se observan, destaca la evolución hacia los televisores inteligentes (Smart TV). A medida que la conectividad a Internet mejora y se expanden los servicios de streaming, los televisores se están convirtiendo en plataformas multifuncionales, capaces de integrar aplicaciones de vídeo, redes sociales y servicios de entretenimiento en línea. Por su parte, los avances en la resolución 4K y 8K también están teniendo una fuerte influencia en las decisiones de compra, ya que los consumidores buscan una experiencia de visualización más inmersiva. De la misma forma, los televisores OLED continúan ganando popularidad, especialmente entre los consumidores de gama alta. Esta tecnología ofrece una calidad de imagen excepcional, con negros más profundos y colores más brillantes. Asimismo, los televisores LCD Ultra HD son una opción popular por su buena relación calidad-precio, lo que los hace atractivos tanto para mercados establecidos como para mercados emergentes. A su vez, la demanda de las pantallas curvas está en aumento, proporcionando una experiencia de visualización más dinámica y atractiva, lo que les ha llevado a capturar una porción signiEl mercado de línea marrón se recuperó en 2024 con unas ventas que alcanzaron los 1.450 millones de euros
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