46 NT ELECTROMARKET análisis ficativa del mercado. También se están desarrollando pantallas flexibles, que permiten a los consumidores transformar sus televisores de planos a curvos, lo que mejora aún más la flexibilidad de los dispositivos y su integración en el hogar. Avances tecnológicos y nuevas oportunidades El rápido avance en la tecnología ha sido un factor clave para mantener el crecimiento del mercado. En consecuencia, los televisores inteligentes, que ofrecen acceso a servicios de streaming, redes sociales y aplicaciones de todo tipo, son cada vez más comunes. Los sistemas operativos como Android TV, Tizen y WebOS se están integrando en los nuevos modelos, proporcionando a los usuarios una experiencia más fluida y personalizada. Desde recomendaciones individuales hasta contenido exclusivo, las ventajas que ofrecen estos softwares cambian el panorama del Smart TV. La incorporación de inteligencia artificial (IA) y reconocimiento de voz en los televisores también está cambiando la manera de interactuar con estos dispositivos. La capacidad de controlar el televisor mediante comandos de voz o de ajustar automáticamente la calidad de la imagen según las condiciones de luz son solo algunos de los avances que están mejorando la experiencia del usuario. Además, los televisores 4K y 8K están teniendo una gran demanda debido a la mejora en la calidad de la imagen y la disminución de los precios. Igualmente, los avances en tecnologías de pantallas, como el Quantum Dot y el HDR mejoran aún más la experiencia visual. Con el aumento de la demanda de contenidos multimedia de alta calidad, el mercado de sistemas de sonido y altavoces inteligentes está en auge. La integración de tecnologías como el sonido envolvente Dolby Atmos, la conectividad Bluetooth y la compatibilidad con asistentes de voz (como Amazon Alexa y Google Assistant) ha hecho que los consumidores se interesen cada vez más por equipos de sonido de alta gama. Por lo tanto, la tendencia de transformar el hogar en un cine de calidad está impulsando la venta de sistemas de sonido premium. Tecnología QLED, la gran protagonista Según un análisis de Mordor Intelligence, el mercado global de televisores inteligentes está proyectado a alcanzar los 307,22 mil millones de dólares en 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 2,19 % entre 2024 y 2029. El crecimiento se ve impulsado por la integración de internet, avances tecnológicos rápidos, precios más bajos y la digitalización de la industria de la radiodifusión. En esta línea, las plataformas OTT (Over-the-top, en inglés), como Apple TV y Amazon Fire TV, están transformando la forma en que los consumidores interactúan con el contenido visual, mientras que las innovaciones como los televisores 4K y QLED están impulsando aún más la demanda. Aunque la tecnología OLED ofrece negros más puros, diseño más delgado y mejor calidad en entornos oscuros, es más cara y no se ve bien con mucha luz. QLED, en cambio, destaca por su brillo, colores vibrantes y durabilidad, siendo más económico y adecuado para ambientes iluminados. En cuanto a las tendencias, se espera que las ventas de televisores con tecnología QLED crezcan notablemente debido a sus innovaciones en brillo, color y ángulos de visión. Samsung, uno de los principales fabricantes de QLED, ha lanzado nuevos modelos, y otras marcas como Xiaomi también están introduciendo modelos QLED con características avanzadas como resolución 4K y frecuencia de actualización de 120 Hz. El futuro de la televisión inteligente En el futuro, se espera que el mercado de línea marrón en España siga su camino hacia la recuperación en 2024, impulsado por las innovaciones tecnológicas y una mayor accesibilidad a productos más avanzados. Concretamente, los televisores 4K y 8K, junto con las tecnologías emergentes como las pantallas QLED, jugarán un papel relevante. Al mismo tiempo, el aumento del acceso a servicios de streaming y el crecimiento de la demanda de entretenimiento personalizado impulsarán la adopción de Smart TVs. La transición hacia dispositivos cada vez más conectados y con más funcionalidades, como el control por voz y la integración con otros dispositivos del hogar, es otra de las tendencias que definirá el futuro del mercado. De esta forma, el mercado de línea marrón en España está influenciado por factores económicos, tecnológicos y las cambiantes preferencias de los consumidores. Los fabricantes prosperarán en el mercado si innovan constantemente, están atentos a las nuevas demandas de los usuarios y se anticipan a las nuevas herramientas digitales. Productos Unidades Valor Precio medio TV total 33 23 -7 TV OLED 21 21 0 TV LCD Ultra HD 19 17 -2 TV LCD No Ultra HD 58 61 2 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. Los sistemas operativos como Android TV, Tizen y WebOS se están integrando en los nuevos modelos MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2023-2024 (%)
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