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A
lberto Alonso
,
director general de
Aude Business Events
, dio la bienve-
nida a los asistentes al Market Up-
date 2016, el pasado 10 de febrero. Anunció
que en la próxima edición de Melco, como
novedad, se harán demostraciones en vivo
de los productos que están en auge como
drones, wearables o robótica.
Manuel Agu-
do
,
director de ventas de BWM
, patrocinador
de la jornada, presentó su compañía y su
oferta: TestOK, sistema BCM y Garantía3.
Elena Toribio
,
Business Manager de GFK
,
habló de la recuperación del consumo en
España y de nuevas oportunidades, de
productos que aún no tienen un peso im-
portante pero que tienen un largo recorri-
do. Apuntó a que en los últimos tres años
la situación del mercado de tecnologías
del hogar ha ido mejorando poco a poco.
“2013 fue bastante negativo y se cerró con un
-6,4%. 2014 ya hubo una subida de 2,1% y en
2015 el crecimiento se consolidó con un 6,9%.
Estimamos que en 2016 aún tendremos un
crecimiento positivo, un 2,5%, ya más suave
que el que hemos tenido en 2015. Y en 2017,
creemos que el mercado seguirá creciendo, pero
a ritmo suave, un 1,5%”
, informó.
De acuerdo con su exposición, en cuanto
a la estructura de los canales de distribu-
ción, hay diferentes comportamientos.
El canal online representa ya un 12% de
la facturación, con un 21% de crecimien-
to.
“Si nos fijamos en los países de nuestro
entorno, aún tiene un gran camino por
recorrer”
, afirmó Toribio. En el mercado
mayorista, por el modelo de distribución,
el smartphone está lejos del punto de ven-
ta, pero supone ya el 11%. El ordenador
portátil es el producto que más pesaría
ahí, aunque perdiendo participación en
2015 con respecto al año anterior.
“Hay
productos de nueva aparición o de cambio
de modelos donde el mayorista tiene oportu-
nidades de crecimiento: drones, wearables y
phablets”
, dijo.
A la hora de tratar los productos en
función de su crecimiento, señaló que
los que más aumentan son los wearables
(partiendo de volúmenes pequeños en
2014), con un 466,1% de crecimiento, y
los drones, con una subida del 240%.
“Los
productos que representan mayor crecimiento
están relacionados con el ocio y con la conecti-
vidad”
, certificó. Poniendo el foco en B2B
y en ordenadores, el producto con mayor
participación es el portátil tradicional.
Le sigue el ordenador de sobremesa, con
“Estimamos que en 2016 aún tendremos un
crecimiento positivo, un 2,5%, ya más suave
que el que hemos tenido en 2015”
ALBERTO ALONSO
ELENA TORIBIO
un crecimiento del 18%.
“En cuanto a los
dispositivos de impresión, hay un crecimiento
general de todas las categorías. No hay ningu-
na que destaque sobre las demás, excepto los
dispositivos multifunción business”
, reveló.
El canal tiende hacia el coste por impre-
sión, no por la compra en la máquina.
La nueva fiebre del oro
Toribio comunicó que hay productos
tecnológicos que aún no tienenmucho vo-
lumen pero que pueden cambiar nuestro
consumo o nuestra forma de vida a largo
plazo.
“Ahora mismo el concepto de Smart
Home es conocido por la gran parte de la po-
blación. La industria lo ve como la nueva gran
fiebre del oro”
, consideró. Actualmente,
GFK está auditando en el punto de venta
38 categorías de producto. La familia que
más ha facturado en 2015 es el entreteni-
miento Smart.
“Lo importante es el interés
que tiene el sector por no quedarse fuera de este
