informe
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NT
Electromarket_2016
Con la conectividad y movilidad a la que
han llegado los dispositivos, los altavoces
Bluetooth se han convertido en algo casi
imprescindible. En IFA 2016, LG presen-
tó también su nueva gama de altavoces
Bluetooth (PH1, PH2, PH3 y PH4), una
solución de audio para cualquier tipo de
ambiente, tanto interior como exterior,
en distintos formatos (desde un diseño
compacto hasta otros que emiten luz).
En el mismo evento, la casa danesa Bang
& Olufsen demostró el protagonismo
que han adquirido estos componentes
con BeoSound 1 y BeoSound 2: dos siste-
mas de música inalámbricos flexibles en
términos de usabilidad, conectividad y
opciones de ubicación, a la vez que ofre-
cen una elevada experiencia de sonido
de 360º, independientemente de dónde
se coloquen los altavoces o de dónde se
ubique el usuario.
Otro de los segmentos que está gozando
de gran popularidad, empujado por la
socialización de las redes, es el de las
videocámaras; concretamente, el de las
cámaras de acción. Con GoPro con casi el
50%de la cuota del mercado, otras marcas
como Polaroid, Garmin o Sony también
se han adentrado a la partida.
Pequeño empujón en momentos
de sombras
Tras los malos resultados cosechados
en los últimos trimestres, en los que el
mercado de tecnología de consumo se
fue estancando en todas sus áreas con
la Gama Marrón notablemente afectada;
en el segundo trimestre de 2016 se vio un
punto de luz. Y es que, aunque llegó a pa-
recer que no sucedería, el último estudio
de GfK reflejó cómo el mercado de bienes
de consumo técnico de Europa occidental
creció un 2,1% en ese periodo. Incrementó
el valor de las ventas de electrónica de
consumo, los principales electrodomésti-
cos, los pequeños aparatos electrodomés-
ticos y de las telecomunicaciones. En el
caso del mercado de la UE, la celebración
de la Eurocopa 2016 acabó beneficiando
las ventas como se esperaba: sus valores
subieron un 9,5%, en comparación con el
T2 de 2015, y llegaron a 6,4 mil millones
de euros. En Francia, por ejemplo, la
transición de la televisión de definición
estándar (SDTV) por televisores HD dio
lugar a enormes ventas. En julio, Hisense
anunció que triplicó las ventas de televiso-
res 4K gracias al evento deportivo del cual
era patrocinador. Asimismo, el segmento
de productos de audio siguió creciendo,
impulsado principalmente por los siste-
mas de audio conectados y los altavoces
con soporte Bluetooth.
Antes de esto, significando más del 70%
de las ventas totales de la categoría, los
televisores fueron los máximos respon-
sables de los apuros de la Gama Marrón,
aunque no los únicos. En 2015, la diná-
mica de todo el sector fue a la baja; sólo
contadas categorías como las Docking
Station, los dispositivos “connected au-
dio” o los altavoces crecieron. Demasiado
poco peso para contrarrestar.
33%
54%
11%
1%
1%
Grandes Super cies Generalistas
Cadenas
Grupos de compra
Especialistas Audio-Vídeo
Otros
CUOTA DEMERCADO POR CANALES 2015
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
LÍNEA MARRÓN EVOLUCIÓN VENTAS MERCADO ESPAÑOL
2014-2015
Volumen
Valor
Precio Medio
Soportes de tv
6,5
2,2
-1,6
Videocámaras multimedia
-39,7
-33,5
-6,1
Resto videocámaras
-46,8
-64,9
-15,2
Total LCD
10,9
-2,5
-4,3
LCD-TV
14,3
-1,1
-7,2
LCD-LED
-78,6
-66,8
79,6
Plasma
-58,5
-22,4
7,5
DVD table
-33,2
-49,5
-8,1
DVD portable
-28,5
-32,6
-4,0
Bluray
-10,3
-27,4
-10,2
DVD-Recorder
-28,4
-35,5
-1,9
DESCODIF. TDT
-17,5
-18,4
1,5
AHS TOTAL
-11,8
-31,2
-9,3
Trad. AHS
-22,1
-28,4
-8,7
Connected Audio
223,3
132,5
-27,2
Home Theatre
-43,8
-46,3
2,9
Altavoces
11,6
-22,4
-18,2
Docking
45,7
10,3
-15,6
Minialtavoces
-8,8
-17,6
-4,2
Sint+amp +HIFI comp.
-13,1
-14,6
-3,8
Radiocassette
-3,8
-11,6
-2,1
Clock radio
-15,3
-19,7
-7,6
MP3+MP4
-17,5
-28,7
-10,5
