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electroguía2013-14
MERCADOGENERAL 6
Mejor queunañoatrás
Nadie lanza cohetes de alegría en el
Hiper Sector Electro Hogar, pero
empieza a buscarlos por si fueran
necesarios hacia final de año. Así
están las cosas, cargadas de un optimismo
contenido que espera desatarse en la cam-
paña navideña 2014. La base del supuesto
es el porcentaje negativo de ventas 2013,
moderado en comparación con el de los
últimos años, y los indicadores del primer
trimestre 2014. Ambos datos son un hilo
de luz al final del oscuro túnel por el que
están transcurriendo los años desde aquel
fatídico 2008.
Durante este período la situación del sector
ha sido dura, complicada y desesperante,
tanto que una caída de “sólo” el 3,9% con
respecto a 2012 parece algo más que un
canto de sirenas.
El Hiper Sector Electro Hogar sigue a la espera de volver a los números positivos globales. 2014
puede ser el ejercicio que imprima el cambio de signo después de un 2013 que ha moderado
sustancialmente la caída con respecto al año anterior y se acerca al objetivo de crecimiento.
Los operadores del sector, tanto in-
dustriales como distribución en sus
diferentes categorías y salvo contadas
excepciones, siguen inmersos en la lucha
diaria por la supervivencia, moviéndose
entre la incertidumbre más exasperante
y la búsqueda de signos de cambio. El
resultado de las ventas de 2013 podría
ser uno de ellos.
Desde 2008 todos los ejercicios han
supuesto pérdidas de entre el 12% y
el 16%, con la excepción del ejercicio
2010 en el que justamente se produjo
un descenso también del 3,9%.
Se da la circunstancia que la evolución
negativa de las ventas entre 2011 y 2013
guarda una similitud extraordinaria en sus
porcentajes con la resultante en el período
comprendido entre 2008 y 2010.
Subsectores que crecen
Hasta tres subsectores han superado
el ejercicio 2013 mostrando un saldo
positivo en su haber. Hacía años que
esto no ocurría. Se trata del Pequeño
Aparato Electrodoméstico (PAE), el Aire
Acondicionado Doméstico y la Informáti-
ca Doméstica. A las puertas de lograr el
signo positivo se han quedado el Menaje
y la Calefacción Eléctrica. La cifra total
de ventas se situó en los 7.548 millones
de euros, poco más de 300 millones de
euros menos que en el año 2012, la
menor diferencia en años.
El mayor crecimiento se produjo en el
subsector de Informática Doméstica, que
creció un 10%en 2013. Le sigue el PAE con
un destacado 7%, y el Aire Acondicionado
doméstico con un 3,3%.