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ELECTROMARKET
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Periodicidad:
mensual
Número 317 - Año 2016
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Reinventarse
El Día de los Solteros, el Black Friday y la tradicional campaña deNavidad.Anuestros correos llegan propuestas
de regalos tecnológicos. Para estas iniciativas, que se convierten en motores de las ventas del año, importan
las acciones que se hagan desde el sector. Comunicar es importante. Un buen descuento no es el único factor a
tener en cuenta para garantizar su éxito. Hay que planificar y ejecutar estrategias; hay que conocer al público
de cada uno y sus necesidades, teniendo en cuenta lo que se tiene en stock y las preferencias precisamente
de los consumidores. Otra cosa vital es estar preparados para hacer frente a las demandas de los clientes.
Y éste es un sector que está preparado. Durante los años de crisis, se ha adecuado y ha sabido engranar la
maquinaria. Esta temporada será récord desde que comenzó la recesión. Innovar hacia el consumo, hacia la
compra, hacia el comprador, hacia las novedades.
Éste es un sector espejo de otros. Sólo hay que ver, por ejemplo, que el Black Friday ha sido copiado por
otros sectores como la moda, el libro, la cosmética o la cosmética. Hasta el sector de la automoción mira al
tecnológico. Es por ello, que hay que ver cómo se afronte el futuro a largo plazo de ciertos dispositivos que
nos han acompañado, tenemos la percepción, aunque no es así, toda la vida. El televisor tradicionalmente ha
sido el centro de los salones. Todos los muebles miran, en general, hacia él. Pero está perdiendo su protago-
nismo, sobre todo entre los más jóvenes. Tampoco hay que olvidar que actualmente consumimos de manera
diferente televisión. La conectividad facilita la televisión a la carta. ¡No queremos esperar una semana para
ver el siguiente capítulo de nuestra serie favorita! ¡Nos encantan los maratones de series! El contenido 4K
todavía tiene mucho recorrido por andar. La calidad de imagen es, posiblemente, una de las características
que más hace a una persona decantarse por un modelo o por otro. Los tamaños de las pantallas cada vez
son más grandes y las profundidades cada vez son menores. Las hay más finas que un móvil. Vemos que
reinventarse hará que muchos subsegmentos del sector tiren para adelante.
Otro campo que se tiene que reinventar, o especializarse, según se mire, es el de las cámaras fotográficas. Las
cámaras compactas sufrieron un grande retroceso por la irrupción de los smartphones y se tuvieron que rein-
ventar en aparatos que ofrecieran valor añadido con respecto a lo que ya ofrecían. Los smartphones cada vez
tienen más funciones. Es probablemente uno de los dispositivos más completos que puedan existir. Pueden
usarse como cámara, como grabadora, como altavoz, como proyector,… El etcétera empieza a ser intermina-
ble. Siempre hay un avance más. Los usuarios de cámaras se han especializado. El caso más paradigmático
está en la GoPro u otros modelos que se emplean junto a la práctica deportiva. Las réflex igualmente siguen
teniendo su público. A la hora de reinventarse, no hay que dejar de mirar a los nichos de mercado. No hay
que dejar de pensar en que las personas están preocupadas en eliminar los consumos excesivos de energía.
En este número esperamos poder dar pistas. Hay productos que caen en el cajón de los coleccionistas, que
dejan de emplearse, y otros que vendrán que ahora somos incapaces de soñar con ellos.
Rosa Gracia
Directora
