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electroguía2013-14
PAEPEQUEÑOAPARATOELECTRODOMÉSTICO 28
Crecimientodestacado
E l pasado ejercicio fue bueno para el
Pequeño Aparato Electrodoméstico
(PAE). La facturación superó con éxito
un año precedente que fue el peor
de su historia, y ello pese a que las uni-
dades vendidas cayeron ligeramente. Por
categorías PAE (Cuidado Personal, Hogar
y Cocina) las tres tuvieron protagonismo
e incidencia en este favorable crecimiento
que situó la cifra de negocio en los 714 mi-
llones de euros en 2013, un 7% por encima
del ejercicio anterior.
Sin apenas novedades destacables a nivel
de productos y tecnologías, el PAE sigue
siendo atractivo para los consumidores
por tratarse de productos en su mayoría
imprescindibles y también de bajo coste
comparativo. A la hora de la compra en
Sinduda, 2013 fueel añodel PequeñoAparato Electrodoméstico. Conuncrecimientodel 7%con
respecto a 2012, fue el más destacado de entre los subsectores tradicionales y sólo superado
por la Informática Doméstica en el cómputo general.
épocas difíciles prevalecen los criterios de
practicidad y economía, incluso si de lo que
se trata es obsequiar a un tercero. El PAE
siempre es un buen y útil regalo, al alcance
de muchísimos bolsillos. Un incremento
estimado del 20% de las ventas durante
la campaña de Navidad 2013 corroboraría
esta tesis: estamos ante uno de los recur-
sos “regalísticos” más utilizados.
De nuevo, también en 2013 el PAE se be-
nefició de las compras de grandes clientes,
como las entidades financieras, que han
encontrado en el PAE un buen reclamo para
sus promociones comerciales.
Tampoco hay que olvidar la crisis, que ha
hecho que las cocinas de los hogares se
llenen de “cocineros” necesitados de “he-
rramientas”. Y cuando se acude al punto
de venta a adquirirlas, entonces entra en
juego la habilidad del industrial: diseños,
prestaciones, colores, consumos… Los PAE
Cocina vendieron un 1,4%más de unidades
en 2013, mientras que PAE Hogar y PAE
Cuidado Personal cerraron el ejercicio con
menos productos vendidos. En unidades,
PAE Cocina suma tantas unidades ven-
didas como las otras dos gamas juntas.
Con todo, pese al incremento del 7% de la
facturación, las unidades vendidas cayeron
un 1,4% en 2013.
En suma, los vientos han sido –y siguen
siéndolo en 2014- favorables al crecimiento
en el subsector del Pequeño Aparato Elec-
trodoméstico.
El crecimiento de 2013 llega después de
un 2012 muy duro, cuando se produjo