electroguía2014-15
Mercado español de Línea Blanca 2013-2014
Millones de unidades
Millones de euros
El mayor aumento en los datos de factu-
ración han sido las secadoras, que han
visto cómo crecía un 9%. Le siguen en
el listado los frigoríficos de dos puertas
combi, con un 7%, y los lavavajillas y
las encimeras, con un 5%. Un 4% han
subido los hornos, y un 3% las lavado-
ras, los microondas y las campanas. Las
cocinas han conseguido crecer un 2% y
las vinotecas, un 1%.
Muy significativo resulta el aumento en
ventas de unidades que han experimen-
tado algunos productos de la Línea Blanca
en 2014 respecto a 2013. Y es que la cri-
sis ha provocado que los consumidores, a
la hora de renovar los electrodomésticos
de su hogar, apuesten por modelos más
económicos, de gama media. La gama
media-alta sigue estando presente en
muchos hogares, pero ante las dificul-
tades económicas que se encuentran las
familias, ha sido necesario apostar por
otro tipo de aparatos de menor coste.
Así, productos como las lavadoras, con
un aumento de facturación del 3%, han
visto crecer sus unidades vendidas en un
16,73%, desde las 1.296.600 de 2013 a
las 1.513.000 de 2014. En el caso de los
congeladores, con un descenso en la fac-
turación, la venta de equipos creció casi un
17%. De 129.500 de 2013 llegó en 2014 a
los 151.300. Más unidades, pero más ba-
ratas. La venta de lavavajillas aumentó un
13,46% y la del total de frigoríficos, más de
un 27%. En cuanto a encimeras y hornos,
el incremento de las unidades despachadas
rozaban el 9% en los dos casos, mientras
que las de las secadoras se ubicaban en
un 6.31% y las campanas, en un 2,87%.
Un 2015 ascendente
Cuatro de cada diez compradores siguen
apostando por las tiendas asociadas para
comprar un electrodoméstico. El resto de
establecimientos presentan una cuota de
mercado mucho más baja. Los hipermer-
cados supusieron un 23% de las ventas de
2014, las cadenas especialistas un 19%,
las tiendas independientes un 10%, mien-
tras que en los especialistas en cocina solo
se realizaron un 6% de las transacciones.
Y todo parece indicar que no se trata de un
espejismo, sino de una tendencia que este
2015 se consolidará. Los primeros meses
del año están arrojando unas cifras muy
positivas, en la senda de las del ejercicio
anterior. Según Anfel, la mayor confianza
en el consumidor, basada principalmente
en la mejora inmediata de su renta dispo-
nible, la apertura paulatina de crédito a las
Incluye Calentadores a gas y eléctricos.
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
2014
2013
1.123
1.211
2014
2013
5.759
5.023
Cuota de mercado por canales 2014
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
Especialistas cocina
Cadenas/
Multiespecialistas
Independientes
Hipermercados
Asociados
42%
23%
10%
19%
6%
Todo apunta a que la
tendencia alcista se
consolidará en 2015
familias y el crecimiento en la generación
de empleo serán la clave para afianzar
la renovación de un parque instalado de
electrodomésticos que ha sufrido un conti-
nuo envejecimiento a lo largo de la crisis,
y que va a ser necesario renovar en los
próximos años.
