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El año pasado, las ventas de eReaders
descendieron en muchos países,
y no está claro que en 2016 vaya a
producirse un repunte importante
E
l mercado de los libros electrónicos se encuentra algo
estancado, mientras que las ventas en papel están su-
biendo. Ante este panorama muchos expertos, incluso de
la propia industria editorial, se plantean un cambio de modelo
que permita potenciar las ventas de eBooks y combatir el auge
de la piratería. Esta situación está afectando al mercado de los
eReaders, que el año pasado no obtuvo las cifras deseadas, a
pesar de que los fabricantes continúan mejorando su tecnolo-
gía. Mientras tanto, la gran cantidad de tablets que hay en los
hogares están suponiendo una fuerte competencia para estos
dispositivos.
Los eReader luchan por mantenerse
Desde sus comienzos, los lectores de libros electrónicos han
podido presumir de que sus pantallas de tinta electrónica
son las que menos perjudican la vista de los lectores. Por una
parte, no emiten luz como las de los ordenadores o los tablets
y tienen menos reflejos que los paneles de estos aparatos. Por
otra, permitenmodificar el tamaño del texto y otros parámetros
de visualización, lo que supera de largo a los libros en papel.
Además, pesanmenos que cualquiera de sus competidores, son
fáciles de transportar y su batería dura semanas. Hasta ahí todo
parecen ventajas y cualquier lector debería preferirlo a las demás
alternativas. Entonces, ¿por qué no se venden más unidades?
El año pasado, las ventas de estos aparatos descendieron en
muchos países, y no está claro que en 2016 vaya a producirse
un repunte importante.
Los motivos de que el mercado no despegue del todo pueden
ser varios, y para los implicados no es fácil encontrar solucio-
nes. Por un lado, aquello de que el papel había muerto se ha
demostrado absolutamente falso. De hecho, según confirman
importantes editoriales como Hachette o Lagardère, las ventas
de libros en papel se han reavivado. En parte por el descenso
de precios de las ediciones de bolsillo, pero también porque un
importante sector del público aún prefiere tener físicamente el
libro antes que una copia digital.
Por otro, los tablets hacen una fuerte competencia a los eReaders
como dispositivo de lectura. A la vista está que los proveedores
de libros electrónicos más importantes a nivel mundial y local
cuentan con sus propios tablets, además de eReaders. Aunque
Amazon, Kobo o la propia Casa del Libro no vendan tantas
unidades de estos aparatos, no han dejado vacío ese nicho de
mercado, como enganche para los compradores de eBooks que
quieren algo más que un dispositivo de lectura.
Crece la lectura en dispositivos inteligentes
En los últimos años se ha producido una penetración masiva de
tablets en los hogares, alcanzando tal saturación que el pasado
ejercicio se redujeron sus ventas en torno a un 10%. Así, un gran
número de potenciales lectores de libros electrónicos ya tienen
uno de estos aparatos, que entre sus funciones incluye la de leer
libros electrónicos. Y para esta tarea sirve casi cualquier modelo.
Por este motivo, muchas personas son reticentes a invertir en un
eReader adicional, que en principio sólo les serviría para leer y
comprar libros.
Según estudios recientes, ha crecido el número de usuarios que
leen en sus tablets, e incluso en sus smartphones, cuando están
fuera de casa. Esto sucede especialmente en los desplazamientos
en transporte público, donde los tiempos de lectura son cortos,
pero podría extenderse a otros momentos en los que los usua-
rios dedican más tiempo a sus libros. Y los desarrolladores de
tiendas online de libros y aplicaciones de lectura están viendo
VENTASMUNDIALES DETABLETS
Unidades vendidas (Millones)
VENTASMUNDIALES DETABLETS
Cuota demercado (Millones)
Total
Resto
Huawei
ASUS
Lenovo
Samsung
Apple
49,6
63,4
39,8
99,1 100,9
206,8
230,1
33,4
11,2
7,1
11,2 11,8
6,5 3
2015
2014
47,9%
43,8%
24%
16,2%
17,3%
5,4%
4,9%
5,1%
1,3%
3,4%
3,1%
2015
2014
Apple
Samsung
Lenovo
ASUS
Huawei
Resto
27,6%
Fuente: IDCWorldwide Quarterly Tablet Tracker, February 1, 2016
Elaboración: Electromarket
Fuente: IDCWorldwide Quarterly Tablet Tracker, February 1, 2016
Elaboración: Electromarket
