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“Un 49% de los consumidores está
interesado en usar el smartwatch
como mando a distancia para
el hogar inteligente”
en relojes y teléfonos inteligentes. Debemos tener en cuenta que 9 de
cada 10 consumidores son conscientes del término hogar inteligente, y el
50% siente que esta tecnología tendrá un impacto en sus vidas durante
los próximos años”
. Actualmente, las barreras que manifiestan a
la hora de comprar electrodomésticos y dispositivos que formen
parte de ese hogar conectado son, en primer lugar (33%) el alto
coste de compra, seguido de preocupaciones sobre su privacidad
personal (24%) y la seguridad en su hogar (19%), y finalmente el
conocimiento de los productos (23%).
Como conclusión, Stöckledestacóque
“la importancia de los electrodo-
mésticos inteligentes es creciente. Cada día haymuchosmás lanzamientos
smart en línea blanca. Los electrodomésticos inteligentes se desarrollan
muy rápido, especialmente en Asia y en China. Los precios se vuelven
más accesibles y una oferta más amplia es compatible con una mayor
penetración. Estos aparatos inteligentes necesitan un comerciominorista
acorde, y tienen un gran potencial para conectar a los fabricantes y los
minoristas con el usuario final”
.
PAE
Acontinuación le llegó el turno al PAEde lamano de
Udo Jansen
,
director general de pequeño aparato electrodoméstico de GFK
, quien
comenzó su conferencia con un dato significativo.
“Cada segundo,
en alguna parte del mundo, se venden 50 pequeños aparatos electrodo-
mésticos. La previsión de crecimiento del mercado para el 2016 a nivel
mundial es de entre un 2 y un 6%, y las ventas alcanzaron en 2015 los
70 billones de dólares, de las cuales Europa supuso un 32%, seguida
de la región Asia-Pacífico (30%) y Norteamérica (23%). Si atendemos
al dinamismo de los mercados, Europa es especialmente relevante, con
crecimientos generalizados en torno al 10% (estando España por encima
del 15%), y con cifras que superan el 30% en China”
.
Fijándonos enproductos en concretoque están rompiendo las cifras
del mercado, los reyes son las aspiradoras tipo escoba de mano,
que alcanzan crecimientos del 115% en el Reino Unido y del 107%
en Alemania; las licuadoras que crecen un 83% en Reino Unido y
un 66% en China, seguidas de los aspiradores robot en China, que
aumentan un 58%, y los aparatos para cocinar arroz, también en
este país (32%).
En cuanto a las tendencias de mercado, en primer lugar Jansen
señala
“la innovación como motor principal. Aproximadamente el 30%
del crecimiento del mercado global de PAE viene de la mano de innova-
ciones. Por otro lado, los productos relacionados con la salud y la belleza
ganan terreno en los países de Europa occidental; y también se aprecia un
desarrollo dinámico de las categorías de preparadores de alimentos relacio-
nados con la cocina sana, así como los limpiadores de aire. La conectividad
es otro de los aspectos que cada vez adquiere más relevancia dentro de los
pequeños electrodomésticos, creciendo cada vezmás en cuota demercado”
.
No podemos olvidarnos tampoco de la importancia que tiene
la eficiencia energética, que ya resulta fundamental para el con-
*Estimación basada en tasas de cambio constante 2014 vs. 2015
Fuente: GfK 2016. IFA Global Press Conference
LÍNEA BLANCA.PREVISIÓNDE CRECIMIENTO 2016
MERCADOMUNDIAL DE PAE ESTIMADO
•
Incremento de ventas en unidades %
•
Por región en 2015* Ventas en $
≥
15
≥
1
<
3
≥
3
<
5
≥
5
<
10
≥
10
<
15
<
-15
≥
-15
<
-10
≥
-10
<
-5
≥
-5
<
-3
≥
-3
<
-1
≥
-1
<
1
