estudio de mercado
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Estilo XXI
Electromarket_2016
en el sofá de casa con una mantita, una
buena película y un bol gigante de palo-
mitas “como las que hacen en el cine”?
¡Pues ya es posible! Tienes palomiteras de
todos los colores y formas posibles. Desde
las tradicionales hasta con un estilo retro
ideal para usarlas además como piezas
de decoración en casa. ¿Quién da más?
Triunfando también en las ventas
Está claro que poco a poco los electrodo-
mésticos de fun cooking se están ganando
la aceptación de los consumidores por su
practicidad y por lo divertidos que son.
Esto también se traduce en sus ventas.
Sí, es cierto no son los electrodomésticos
que más peso tienen en el PAE Cocina ni
en valor ni en unidades vendidas, pero
su crecimiento está siendo muy bueno.
Al cierre de 2015 el fun cooking consiguió
aumentar tanto sus ventas en unidades
como en valor. El pasado ejercicio se ven-
dieron un 10% más de electrodomésticos
de esta categoría. Mejor es el aumento
experimentado por su facturación total,
que consiguió crecer un 3% más que
en 2014. También ha experimentado un
crecimiento considerable el precio medio
(+5%). Los crecimientos no son especta-
culares pero tras pasar unos años muy
malos en el Hiper Sector Electro Hogar
cuando se producen crecimientos soste-
nidos – en 2014 el fun Cooking creció un
15% en unidades, un 20% en facturación
y un 5% en precio medio- es un motivo
de celebración.
Ahora mismo el PAE Hogar goza de una
buena salud. Sus resultados se han teñi-
do del rojo al verde. La cifra de negocio
de PAE cocina creció un 10% en 2015 y
también lo hizo el número de unidades
vendidas (+8%). Si nos adentramos en
15
72
5
4
4
18
70
5
4
3
17
58
18
3
4
13
47
32
3 5
10
51
4
30
5
Batidoras barilla
Cafeteras Espresso
Exprimidores
Fun cooking
Resto
MERCADO ESPAÑOL DEL PAE COCINA. PESO POR PRODUCTO
•
Valor (%)
•
Hipers. Valor (%)
•
Cadenas Valor (%)
MERCADO ESPAÑOL DEL PAE COCINA. PESO POR PRODUCTO
•
Asociados Valor (%)
•
Independientes Valor (%)
todos los productos de la categoría tam-
bién encontramos excelentes resultados.
El mejor comportamiento es el que han
experimentado las licuadoras que aumen-
taron las ventas en unidades un 33% y un
7% en valor. Otro crecimiento destacable
es el que han experimentado las ventas
de las cafeteras expresso. Tas el boom
en los primeros años de lanzamiento y
posterior estancamiento y caída de las
ventas, en 2015 volvieron a experimen-
tar crecimientos. Y lo hicieron de forma
considerable consiguiendo un aumento
del 18% en unidades y del 2% en valor.
La cifra negativa la encontramos en las
cafeteras de filtro con un decrecimiento
de las ventas del -15% en unidades y del
-15% en valor. Pese a ello empezamos a
ver la luz al final del túnel. Es cierto que el
PAE había resistido los envites de la crisis
pero estos resultados nos hacen ser opti-
mistas, muy optimistas. Por fin vemos un
pequeño tallo de aquellos “brotes verdes”
de los que todo el mundo hablaba pero
nadie conseguía encontrar.
