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Electro
market_2016
Haier
sigue creciendo
mientras busca
“acortar distancias”
con el usuario final
Habiendo cerrado el
2015 con un crecimiento
que sigue en 2016, Haier
avanza con paso firme en
el mercado europeo. Con
un catálogo de producto
Premium indiscutible, la
compañía busca ahora ganar
visibilidad para acabar de
consolidar la marca.
C
onunaumentodemásdel 15%de la
facturación en2015 y la tendencia al
alzaque siguenobservando en2016
(con una previsión de una subida por enci-
ma del 42%), las cosas van “bastante bien”
en Haier Europa. Así lo cuenta el
Director
General del Sur de Europa
de la compañía,
Santiago Belenguer
, responsable de los
mercados de España, Portugal e Italia.
Tras años en los que la crisis no dejó indem-
ne anadie, desde el fabricante chinopueden
afirmar que el pasado año se empezaron
a registrar varios síntomas que indican la
recuperación económica. “
No sólo las líneas
básicas como frigoríficos o lavadoras comenzaron
a ir bien, también lo notamos en otras, como la
del aire acondicionado
”, señala Belenguer. Un
producto que no es de primera necesidad y
que “sufre” cuando la situación económica
no es la mejor, pero que actualmente se
está convirtiendo en el “
pulmón de la gama
blanca”.
Apuntando al ‘Top 5’
Aunque cada área es distinta y liderarla de-
pende de sus particularidades, la compañía
trabaja para mantenerse en el ‘Top 5’ de los
fabricantes. “
Tenemos que estar allí
”, afirma
el director general. Los resultados consegui-
dos en el mercado del aire acondicionado
destacan por encima del resto: en 2015, las
ventas de Haier crecieron más de un 100%
y la tendencia positiva sigue en 2016. El he-
cho que fuera de los sectores que más bajó
durante la crisis y la subidade temperaturas
han sido clave. Los segmentos de telefonía e
informática también funcionan y crecen. Se
trata de dos sectores en los que la empresa
tiene puesto el punto de mira y la voluntad
de ganar presencia,
“porque el producto es
bueno
”. Sinembargo, otros como el de los te-
SANTIAGO BELENGUER
