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Electro
market_2016
análisis
Es cierto que no nos encontramos ante los mejores resultados
obtenidos por la Línea Blanca, estamos lejos de las facturaciones
de los mejores años, pero lo crecimientos son siempre una buena
noticia, especialmente cuando partíamos de una sangría de caídas
de las ventas, tanto en unidades como en facturación.
Línea Marrón
Como ya sucedió el año pasado, la LíneaMarrón ha vuelto a caer.
De hecho es la única caída del sector ElectroHogar. La facturación
ha caído un -1,3% situando el subsector en los 1.387 millones de
euros, 18 millones de euros menos que lo facturado en 2014.
Si desgranamos las ventas de cada uno de los productos que
integran la Gama Marrón, los resultados son descorazonadores.
Destaca especialmente el comportamiento desigual de los apara-
tos que integran la categoría de audio. Los resultados positivos
de las ventas de audio los encontramos en los docking que han
crecido un 4% y las barras de sonido también lo han hecho en un
3%, por otra parte los mp3 y mp4 han caído un -2% y la categoría
de “resto de altavoces” ha caído un estrepitoso -30%. Si observa-
mos estas caídas nos damos cuenta que caen especialmente los
aparatos que son más costosos, los sistemas de más alta calidad
son los que más están sufriendo. No les ayuda el hecho de que
los smartphones están comiéndose las ventas de mp3, mp4 y los
despertadores con sistema de sonido.
Los reproductores de DVD en todas sus categorías también han
sufrido caídas en parte porque cada vez se utiliza más el conte-
nido digital y el video on demand y se está dejando a un lado el
formato DVD.
Sin duda la categoría que más peso tiene en la LíneaMarrón es la
formada por los televisores y es aquí donde por fin encontramos
cifras positivas. Las ventas de televisores LED han crecido un
EVOLUCIÓN POR SUBSECTOR 2014-2015
Valor (%)
FACTURACIÓN POR CANALES
Ventas (millones de euros)
-1,3
2,4
13,5
3,2
4,6
13
0,8
45,6
9,4
Videojuegos
Informática
doméstica
Telecom.
domésticas
Fotografía digital
Calefacción
eléctrica
Aire Acondicionado
doméstico
Menaje
PAE
Línea Marrón
Línea Blanca
14,2
PESO CANALES 2014-2015
Valor (%)
Grupos de Compra
Cadenas
G. Sup. Generalistas
Especialistas
Otros
28%
34%
13%
23%
2%
1.930
168
8.390
2.853
1.091
Total
Otros
Especialistas
G. Sup.
Generalistas
Cadenas
Grupos
de Compra
2.349
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
LÍNEA BLANCA: EVOLUCIÓN INTERANUAL
DE LAS VENTAS 2014-2015
Productos
Valor
Lavadoras
4%
Lavavajillas
3%
Secadoras
4%
Frigoríficos 2 puertas Combi
9%
Frigoríficos 2 puertas congelador superior
-5%
Congeladores
-2%
Microondas
3%
Cocinas
2%
Hornos
4%
Encimeras
5%
Campanas
3%
Vinotecas
1%
La Línea Blanca presenta el
tercer mejor crecimiento (+14,2%)
y sitúa su facturación en los
1.383 millones de euros
