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electroguía2013-14
Mercado español de Calefación Eléctrica 2012-2013
2013 2012
34 33
Miles de unidades
Millones de euros
2013 2012
1.130
1.250
invierno como buenamente han podido,
económicamente hablando.
En todo caso, una caída del 2,9% en
facturación no deja de ser un porcentaje
moderado si miramos la evolución del res-
to de subsectores del Hiper Sector Electro
Hogar. Destaca, no obstante, el importan-
te descenso en unidades, estimado en el
11%. En 2012 también se produjo una
caída moderada, con ventas de aparatos
al alza (4%). Esta es la gran diferencia con
este año 2013, cuando los dos indicadores
mostraron signo negativo delante.
¿Hay mercado?
Muchos equipos de calefacción eléctrica
tienen un cierto aire de obsolescencia
frente a las alternativas más “tecnológicas”,
económicas y/o limpias que tiene ante sí
el consumidor. El simple hecho de tener
que enchufarse a la red eléctrica es para
muchos españoles sinónimo de sistema
anticuado. Todo lo que no lleve cables a la
vista es mejor visto.
En la mayoría de hogares españoles que
disponen de calefacción coexisten diferen-
tes equipos y tecnologías, con 1,3 tipos de
calefacción de media por hogar (radiado-
res/calefactores, caldera, etc.).
El equipo con más presencia en los hoga-
res españoles es la caldera convencional,
presente en cerca de la mitad de ellos,
aunque en las zonas mediterráneas los
equipos de calefacción eléctrica preferidos
son: las bombas de calor reversibles, los
calefactores y los radiadores. Por su parte,
la penetración de equipamientos más efi-
cientes como las calderas de condensación
aún es escasa, limitándose al 1% de los
hogares con calefacción.
La electricidad sigue siendo la fuente ener-
gética principal, con un 46%, seguida por
el gas natural, con un 32%.
Cambio de tecnologías
Desde hace muchos años y en todas las
regiones españolas con clima continental,
las viviendas de obra nueva se entregan
con calefacción integrada. No ocurre lo
mismo con el aire frío, que sigue siendo
una opción al gusto del consumidor. El
sistema principal es el de la caldera de
gas y agua caliente sanitaria. Los sistemas
eléctricos, sean de la tipología que sean, se
enfrentan a esta tecnología tan extendida y
apreciada por los consumidores españoles.
La tendencia apunta a que cada vez se va
más en este sentido. Incluso las viviendas
que no disponen de calefacción por caldera
y radiadores de agua caliente sanitaria se
EVOLUCIÓN PRECIO MEDIO
2012 - 2013
Calefacción eléctrica -2,5 %
plantean como primera
opción de compra ésta.
La inversión es superior,
pero también lo es el
rendimiento y supues-
tamente el ahorro deri-
vado de la amortización
de la instalación.
Cuando se acerca el
invierno las compañías
de gas inician sus cam-
pañas publicitarias tele-
visivas y sus acciones de
marketing promocional
para vender “su” cale-
facción. Y las cosas no
parece que les vaya mal, al contrario, cada
año cierran con éxito sus campañas.
Entre los consumidores se ha instalado
la evidencia de que el consumo eléctri-
co es más caro que el consumo de gas.
Cualquier aparato que se enchufe es sos-
pechoso de incrementar mucho el recibo
de la luz, más aún si lo que se enchufa
genera de por sí un elevado consumo.
Ante esta situación, es difícil pensar que
en el futuro de los aparatos de calefacción
eléctrica tenga un repunte significativo
Cuota de mercado por canales
2013
Otros
Grandes Superficies
Generalistas
Cadenas
Grupos de Compra
44%
32%
19%
5%
de ventas. Más bien el escenario suge-
rido es el de un producto que cubrirá un
pequeño nicho de mercado, fundamen-
talmente para aplicaciones en lugares y
momentos concretos del hogar. ¿Equipos
de refuerzo?