47
2015
2014
2013
2012
1.701
1.446
1.405
1.360
2015
2014
2013
2012
4.614
5.023
5.759
6.334
S
i pensábamos que Samsung tenía dificultades por sus
problemas de explosiones en su recién presentado Galaxy
Note 7 eso no es nada comparado con la senda de caída
libre que lleva el sector de Línea Marrón en España.
El principal culpable, el televisor. Sus ventas continúan de capa
caída, pese a las innovaciones con las que los fabricantes intentan
hacer más atractivo el producto. Culpa de ello sin duda lo tiene
el fiasco de propuestas como el 3D o las 4K que no se han visto
materializadas en el día a día de los consumidores. Dependien-
tes de la disponibilidad de contenidos (que al parecer no han
terminado de llegar al gran público), ambas han supuesto una
decepción para el consumidor que ha visto como las promesas
de los fabricantes no se convertían en realidad. Es quizás por ello,
que ahora ese consumidor se encuentra más reticente a “picar
de nuevo” antes las propuestas no tan claras que le presentan
los fabricantes.
televisores con resoluciones todavíamayores.Así, los fabricantes
han apostado tanto por un aumento de la calidad total de la
imagen (como Samsung con la tecnología S-UHD), como por
una mejor latitud y contraste de la misma (con los novedosos
sistemas HDR recientemente presentados)
Y el usuario en la conectividad
Aunque es indudable que lo que el consumidor parece demandar
es la hiperconectividad de los equipos, por lo que los SmartTV
son ya un éxito de ventas. Actualmente es rara la venta de un
televisor para el salón, que no incluya la posibilidad de ver
Netflix directamente o de poder instalarle aplicaciones como
videoclubes o juegos.
Además se demanda la conectividad con el resto de equipos
electrónicos del hogar, ya sean móviles, tabletas u ordenadores
portátiles; por lo que accesorios como el Chromecast (de Google)
se están convirtiendo en el complemento perfecto para lograr
una experiencia de uso completa.
Las cifras en España
Pese a la recuperación económica, el sector no ha conseguido
remontar sus cifras de ventas. Así, pese a que la económica en
España parece remontar en el 2015, no se han conseguido ni
igualar las ventas con las del año 2012 (1.701 millones de euros
Continúa en 2015 el descenso
de facturación en Línea Marrón
en España, no logrando alcanzar
las cifras facturadas en el 2012 y
quedándose en los 1.360 millones
de euros
MERCADO ESPAÑOL DE LA LÍNEA MARRÓN 2012-2015
•
Facturación (Millones de euros)
•
Unidades (millones de euros)
Fuente: Consultora Elaboración: Electromarket
Tras dejar atrás las “novedades” del momento como fueron las
3D, los equipos Full HD o las 4K; ahora los fabricantes han recu-
rrido no solo a nuevas siglas, sino también a mejoras palpables
de diseño para atraer a un consumidor desencantado. Así, la
principal novedad de este 2016 ha sido sin duda la masifica-
ción de los televisores curvos. Ante la falta de contenido con el
que sacar partido de tecnologías como las presentadas hasta la
fecha, los fabricantes han optado por directamente apelar a la
experiencia de usuario para no dejar duda de lo novedoso de
sus propuestas.
Los televisores curvos cumplen a la perfección ese cometido,
ya que entran por los ojos. Eso sí, con pegas: aunque sus ventas
han aumentado espectacularmente (algo normal, ya que es un
segmento que comienza desde cero), no terminan de afianzar-
se en el sector. Recordemos que estos televisores presentan
como principal ventaja, un visionado inmersivo que lograría
una sensación similar a la de tener un cine en casa. Sensación
que sólo se alcanzaría en amplios tamaños de pantalla (más de
55”) con lo que ello conlleva de disponibilidad de espacio en
casa y presupuesto. Por parte de los fabricantes, se afirma que
los televisores curvos están aquí para quedarse. Pero no han
llegado sin controversia, puesto que muchos profesionales de
la imagen los consideran una aberración y una simple técnica
de venta más, que no aporta nada bueno a sus creaciones, sino
más bien todo lo contrario.
El sector se centra en la calidad de imagen
Sin duda, actualmente, la principal preocupación de los fabri-
cantes es la calidad de imagen. Estando como ya está la reso-
lución 4K afianzada en el sector, la gran novedad han sido los
